2019年7月18日 更新

遂に日本上陸! 全米がときめいた「トゥー フェイスド」【美容ジャーナリスト加藤智一の ヒット確実!“もうすぐ発売”コスメVol.22】

アメリカの有名コスメショップ「セフォラ」で、常に売上上位にランクインしている、リッチで可愛いコスメブランド「トゥー フェイスド」が、満を持して、今年の9月に日本上陸することになりました!

全米がときめいた! カワリッチなコスメブランド「トゥー フェイスド」

アメリカの有名コスメショップ「セフォラ」で、常に売上上位にランクインしている、リッチで可愛いコスメブランド「トゥー フェイスド」が、満を持して、今年の9月に日本上陸することになりました。

そのお披露目となった発表会では、ブランドカラーであるピンクに溢れた世界観を表現。
でも、日本のようにフェミニンでスイートなテイストではなく、アメリカの“可愛い基準”である、グラマラスでPOP、FUNの“ビバリーヒルズ的”な華やかさが演出されていました。
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そもそも、こちらのブランドを創立したのは、アメリカの百貨店化粧品カウンターで美容部員をしていたジェロッド・ブランディーノ(写真右)と、ジェレミー・ジョンソン(写真左)。
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これまでの化粧品にない、ピンクできらきらした“派手可愛い”コスメを開発したところ、すべてが大ヒット。
90年代後半では珍しかったグリッターアイシャドウや、プランピンググロスなどを生み出し、ティーンや20代の女性を中心に支持を獲得。

その後、アメリカ最大手のエスティーローダーがブランドを取得したことで、瞬く間に世界中に店舗を構えるように。
現在、世界約30か国、約4,600店舗で販売されています。

スター製品は個性派ばかり! 10色以上セットされたシャドーパレットも多数

日本上陸時のスター製品は、ピーチ(桃)のスイーツからインスパイアされた、ゴールドピンクパールがきらめく「パパドントピーチ インフューズド チーク」や、ジェロッドが20周年の結婚記念日にパートナーから送られたというダイヤモンドの指輪にインスパイアされた「ダイヤモンドライト マルチユース ハイライター」
18色からなるピーチの香りつきのアイシャドーパレットなど、とにかくインパクトの強いアイテムばかり! 
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スイートピーチ アイシャドウ パレット ¥6,800/トゥー フェイスド(9月18日発売)
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パパドントピーチ イン フューズド チーク ¥3,800/トゥー フェイスド(9月18日発売)
全米で売上No.1を記録したマスカラに至っては、「ベター ザン セックス マスカラ」など、かなりぶっ飛んだネーミングもあり、何かと衝撃が続きます。
いずれも、一度見たら、忘れられないコスメばかりで、その点も個性を大切にするミレニアル世代に支持を得た理由のひとつ。

国内では、7月31日から8月6日まで伊勢丹新宿本店で期間限定のポップアップショップが設置され、9月18日に国内初となる常設一号店が名古屋松坂屋にオープンします。
もともと、名古屋や神戸は甘めな華やかな“姫系ファッション”が人気だったエリア。
トゥーフェイスドの上陸で、姫ブームが再燃するかもしれません。

RAN 公式Twitterアカウント→ https://twitter.com/rantee_beauty

加藤智一

かとうともいち●角川春樹事務所『POPTEEN』から、ハースト婦人画報社『25ans』編集部まで、多くの女性誌の美容担当を経て独立。現在は、女性誌・男性誌のほか、さまざまな媒体で執筆。著書に、「思わず触りたくなる美肌をつくる身だしなみメイク」や「お洒落以前の身だしなみの常識」(ともに講談社)がある。インスタグラムは@tomoichi2000
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